Como escolher o formato ideal de OOH para sua campanha publicitária

Quando pensamos em campanha publicitária que realmente impacta o público, muitas vezes vêm à mente aquelas grandes imagens que encontramos em outdoors nas ruas, nas estações de metrô, pontos de ônibus ou até mesmo em aeroportos. Essas estratégias fazem parte do que chamamos de OOH (Out of Home), ou publicidade externa. O OOH, que significa literalmente “fora de casa”, abrange todos os formatos de anúncios que vemos enquanto estamos em movimento, longe do ambiente doméstico.

Embora a publicidade digital tenha crescido exponencialmente nos últimos anos, o OOH permanece uma ferramenta importantíssima para campanhas publicitárias que buscam impacto visual e abrangência geográfica. No entanto, saber como escolher o formato certo de OOH para a sua campanha pode ser um verdadeiro desafio, principalmente quando existem tantas opções disponíveis. 

Com a leitura deste conteúdo, você vai aprender como escolher o formato ideal para suas necessidades, entendendo suas vantagens, especificidades e como ele pode se integrar a uma estratégia de marketing mais ampla.

O que é OOH e por que ele ainda é relevante?

Antes de entrarmos nas especificidades sobre como selecionar o formato ideal, é importante entender o que é publicidade OOH e por que ela continua relevante em um mundo cada vez mais digital. OOH refere-se a qualquer anúncio que seja exibido fora da casa das pessoas, seja em painéis digitais, outdoors, mobiliários urbanos (como abrigos de ônibus e relógios de rua), e até em murais e grandes fachadas de prédios.

O grande atrativo do OOH é que ele não pode ser ignorado ou “bloqueado” como acontece com os anúncios online. Enquanto navegamos na internet, é comum utilizarmos bloqueadores de anúncios ou simplesmente passarmos rapidamente por eles em nossas redes sociais. No entanto, quando estamos andando pelas ruas, parados no trânsito ou aguardando o transporte público, um outdoor bem posicionado pode chamar nossa atenção de maneira quase inevitável.

Outro ponto é que o OOH, em suas diversas formas, oferece uma experiência visual capaz de associar sua marca a uma presença física real no cotidiano das pessoas. Isso cria uma sensação de autoridade e credibilidade que muitas vezes não é possível alcançar com anúncios digitais.

Como entender as necessidades da sua campanha publicitária?

A escolha do formato ideal de OOH começa com uma compreensão clara das necessidades específicas da sua campanha publicitária. Cada formato oferece vantagens diferentes, dependendo do seu público-alvo, localização, orçamento e objetivos de marketing. A primeira pergunta que você deve se fazer é: qual é o objetivo principal da sua campanha?

Por exemplo, se você deseja lançar um novo produto e criar uma grande visibilidade em um curto período, um outdoor em uma avenida movimentada pode ser a melhor opção. Por outro lado, se a ideia é atingir nichos de mercado ou pessoas em momentos específicos do seu dia, como quando estão esperando o ônibus ou andando de metrô, anúncios em mobiliário urbano ou painéis digitais podem ser mais funcionais.

É muito importante, portanto, alinhar os objetivos da sua campanha com o tipo de formato que você escolher. A seguir, vamos falar melhor sobre alguns dos formatos mais comuns de OOH e entender quando e como cada um deles pode ser utilizado.

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Quando usar cada formato de mídia OOH?

Cada um dos modelos de mídia OOH tem formatos diferentes que trazem benefícios específicos para a estratégia. Abaixo, vamos descrever cada um deles para que você fique mais bem informado, além de listar suas vantagens e desvantagens.

1. Outdoors

Os outdoors são, sem dúvida, um dos formatos mais conhecidos de OOH. Com grandes dimensões e localizados em pontos estratégicos de grande circulação, como avenidas movimentadas e rodovias, eles garantem alta visibilidade. A força deste formato está no impacto visual e na capacidade de atingir um público massivo em pouco tempo.

Imagine uma marca de refrigerantes que deseja promover um novo sabor durante o verão. Ao posicionar outdoors em praias e regiões turísticas, ela pode gerar um grande impacto em um público-alvo específico, aproveitando o aumento de fluxo durante a temporada.

Vantagens

• Grande alcance e visibilidade em áreas movimentadas;
• ideal para campanhas que visam reconhecimento de marca em larga escala.

Desvantagens

• Alto custo, ainda mais em locais de grande fluxo;
• dificuldade em mensurar o impacto direto nas vendas.

2. Mobiliário urbano (abrigos de ônibus e relógios de rua)

O mobiliário urbano é composto por espaços publicitários em estruturas como pontos de ônibus, bancas de jornal, totens e relógios de rua. Esses anúncios são perfeitos para campanhas que desejam atingir pessoas em momentos de espera, como quando estão aguardando o transporte público.

Uma rede de academias pode usar abrigos de ônibus próximos a seus estabelecimentos para promover planos de matrícula, aproveitando a proximidade para atrair novos clientes, por exemplo.

Vantagens

• Excelente para segmentação geográfica, principalmente em bairros e zonas de grande circulação de pedestres;
• atinge consumidores durante momentos de espera, quando estão mais receptivos a mensagens publicitárias.

Desvantagens

• Área limitada de exibição em comparação com outdoors;
• pode ser menos impactante em termos de escala se comparado a outros formatos.

3. Painéis digitais

Os painéis digitais têm se tornado cada vez mais comuns, ainda mais em grandes centros urbanos. Eles permitem a exibição de anúncios animados e interativos, o que pode aumentar o engajamento. Além disso, possibilitam a troca de mensagens em tempo real, permitindo que campanhas sejam ajustadas rapidamente para atender a diferentes contextos.

Para ilustrar, considere, por exemplo, que as marcas de moda utilizam painéis digitais para exibir vídeos de suas novas coleções em shopping centers, onde o público é diretamente impactado enquanto faz compras.

Vantagens

• Capacidade de criar anúncios dinâmicos e visualmente chamativos;
• permite personalização baseada em horário ou localização.

Desvantagens

• Alto custo de produção para conteúdos em vídeo;
• dependência de pontos de energia e tecnologia, o que pode aumentar o custo de manutenção.

4. Envelopamento de veículos

Outra estratégia interessante de OOH é o uso de envelopamento de veículos, que transforma carros, ônibus e caminhões em outdoors ambulantes. Essa opção é muito interessante para campanhas publicitárias que desejam gerar alta visibilidade em áreas urbanas movimentadas.

Uma empresa de tecnologia pode utilizar frotas de carros de aplicativos envelopados para divulgar um novo serviço, aproveitando o movimento constante dos veículos nas cidades, por exemplo.

Vantagens

• Grande flexibilidade e capacidade de cobrir diversas áreas da cidade;
• ideal para campanhas que exigem alta mobilidade e cobertura regional.

Desvantagens

• Menor controle sobre a exposição do anúncio, já que depende do trajeto do veículo;
• necessidade de parcerias com empresas de transporte ou frota própria.

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Quais são as dicas para escolher o formato certo para sua campanha?

Agora que falamos mais a fundo dos principais formatos de OOH, é importante ter uma estratégia clara para decidir qual deles será mais eficaz para a sua campanha. Abaixo, trouxemos algumas dicas que podem ajudar:

• defina seu público-alvo: antes de escolher o formato, entenda quem você deseja atingir. Uma campanha voltada para jovens pode se beneficiar de painéis digitais em áreas de alta circulação, enquanto anúncios em abrigos de ônibus podem ser mais úteis para um público adulto que utiliza transporte público;
• considere o contexto geográfico: se você deseja impactar pessoas em uma área específica, como um bairro residencial ou uma região comercial, opte por formatos que permitam essa segmentação, como o mobiliário urbano;
• adapte sua mensagem ao formato: nem todo tipo de mensagem funciona bem em todos os formatos. Outdoors exigem mensagens curtas e impactantes, enquanto painéis digitais podem exibir conteúdo mais detalhado, como vídeos e animações;
• tenha um orçamento claro: OOH pode ser um investimento significativo, principalmente em grandes cidades. Avalie seu orçamento antes de optar por formatos mais caros, como painéis digitais, que exigem custos adicionais de produção.

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Escolher o formato ideal de OOH para sua campanha publicitária pode fazer toda a diferença nos resultados que você espera alcançar. Ao entender como campanhas publicitárias funcionam em diferentes contextos e formatos, você estará mais preparado para tomar decisões que aumentem a visibilidade da sua marca e criem um impacto positivo no público-alvo.

Por mais que o marketing digital continue a crescer, o OOH permanece um recurso valioso para campanhas que buscam presença física e reconhecimento de marca. Quando bem-planejado, esse tipo de publicidade pode complementar outras estratégias de marketing, criando uma experiência integrada para o consumidor e ajudando a construir um vínculo duradouro com a marca.

Ao trabalhar com campanhas publicitárias, entender os exemplos práticos e diferentes formatos, você terá um arsenal de opções para tornar sua próxima campanha um verdadeiro sucesso. Portanto, leve em consideração o público, a localização e os objetivos da sua empresa ao planejar suas campanhas publicitárias e faça do OOH um grande aliado para o crescimento do seu negócio.Gostou deste conteúdo? Está interessado em acessar novos materiais relevantes como este? É só continuar em nosso blog e ler outros posts sobre mídia OOH que preparamos para você.