Se você já se perguntou como algumas empresas parecem estar por toda parte, seja nas redes sociais, no ponto de ônibus ou naquela avenida movimentada que você passa todo dia, é provável que elas estejam utilizando a mídia Out-of-Home (OOH) para fortalecer seu reconhecimento de marca. Hoje, enquanto o digital domina grande parte do marketing, a OOH, ou mídia exterior, continua sendo uma estratégia fundamental para empresas que desejam ser vistas constantemente no dia a dia das pessoas.
O que faz da OOH uma ferramenta tão relevante em campanhas de reconhecimento de marca é o fato de ela impactar os consumidores no mundo real, em situações cotidianas, onde eles não esperam ser impactados por publicidade. O ponto-chave? A OOH não é uma interrupção, mas sim uma parte do ambiente que as pessoas atravessam todos os dias, tornando-se, portanto, um lembrete sutil, mas constante, da existência de uma marca.
Mas, para entender melhor o poder dessa estratégia, vamos começar pelo básico: o que é exatamente reconhecimento de marca e por que ele é tão importante? Acompanhe o artigo!
O que é reconhecimento de marca?
Reconhecimento de marca é a capacidade de uma pessoa identificar uma empresa ou produto a partir de elementos visuais, como o logotipo, o nome, o slogan ou até mesmo as cores associadas à empresa. No entanto, ele vai além de uma simples identificação. Brand awareness (como também é conhecido), está ligado à familiaridade e à confiança que o público desenvolve ao longo do tempo com aquela marca.
Por exemplo, pense em algumas das empresas que você mais conhece. Talvez uma de refrigerantes, uma de fast-food ou uma de tecnologia. O que essas marcas têm em comum é o fato de que, mesmo sem ver o nome completo delas, você seria capaz de reconhecê-las de imediato por um simples símbolo ou cor. Esse é o poder do reconhecimento de marca.
No entanto, construir esse nível de familiaridade não acontece da noite para o dia. É preciso investir em uma estratégia contínua que leve a marca até o público de forma consistente. E é aí que a OOH entra com força.
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Por que usar a mídia OOH para campanhas de reconhecimento de marca?
A mídia OOH abrange uma vasta gama de formatos, incluindo outdoors, painéis digitais, telas em metrôs, banners em pontos de ônibus, fachadas de prédios e até mesmo propagandas em carros. O que torna essa mídia tão importante para aumentar o brand awareness é o seu potencial de alcance massivo e frequente.
Diferentemente de um anúncio no Instagram, que pode ser rapidamente ignorado com um toque na tela, a OOH faz parte do ambiente. Ela impacta o público enquanto ele está a caminho do trabalho, da escola ou de uma atividade de lazer. Por estar em locais onde as pessoas já estão circulando, a OOH consegue fazer com que a marca seja notada de forma mais orgânica e menos invasiva.
Por exemplo, imagine uma campanha de reconhecimento de uma nova marca de roupas esportivas. Ela pode colocar anúncios em outdoors próximos a academias e parques, onde pessoas interessadas em fitness e esportes são facilmente impactadas. Cada vez que passam por esses locais, essas pessoas reforçam a associação da marca ao estilo de vida que elas levam.
Além disso, a OOH permite uma repetição natural da mensagem, já que os consumidores tendem a passar pelos mesmos locais todos os dias. Esse impacto repetido ajuda a fixar a marca na memória e aumenta as chances de ela ser lembrada no momento em que uma compra for considerada.
Como fazer sua marca ser notada?
Outro aspecto da mídia OOH é a possibilidade de usar a criatividade a seu favor. Em vez de se limitar a um simples banner, você pode explorar formatos interativos, instalações artísticas, painéis com movimento ou até mesmo experiências imersivas. Quanto mais inovador for o seu anúncio, maior a probabilidade de ele se destacar e ser comentado.
Um bom exemplo foi uma campanha de uma empresa de bebidas que utilizou outdoors que mudavam de cor conforme o horário do dia, criando uma relação direta com a sede e o calor. Essa inovação visual não só chamou a atenção de quem passava pelo local, mas também gerou conversas nas redes sociais, amplificando o alcance da marca.
Seja um outdoor gigante em uma avenida movimentada, seja uma projeção em um prédio à noite, a OOH permite que as marcas criem uma presença forte no ambiente urbano. E não é apenas sobre ser visto; é sobre ser lembrado. A criatividade ajuda a gravar a empresa na mente do consumidor, tornando a experiência de visualização memorável e única.
Como usar a segmentação geográfica?
Um dos grandes diferenciais da OOH em relação ao digital é a segmentação geográfica. No marketing digital, essa divisão é feita com base em dados demográficos ou interesses. Já na OOH, ela acontece fisicamente. Você pode escolher em que locais sua campanha vai estar, o que permite direcionar a mensagem para o público certo, nos momentos certos.
Por exemplo, uma marca de moda jovem pode escolher posicionar seus anúncios próximos a universidades e centros culturais, onde há uma grande concentração do seu público-alvo. Já uma empresa de tecnologia pode optar por veicular sua campanha de reconhecimento em áreas empresariais, onde circulam profissionais que poderiam se interessar por seus produtos.
Além disso, essa segmentação não precisa ser apenas local. A mídia OOH também pode ser utilizada de forma estratégica para criar uma sensação de “onipresença” em eventos de grande porte, como festivais de música ou eventos esportivos. Nesses casos, a marca pode utilizar desde banners e outdoors até experiências interativas dentro do evento para garantir que o público associará aquele momento à sua empresa.
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Como aumentar a lembrança da marca?
A repetição é uma estratégia fundamental em qualquer campanha de reconhecimento de marca. Quanto mais as pessoas são expostas a uma mensagem, maior a probabilidade de que elas se lembrem dela quando for necessário. A mídia OOH é perfeita para gerar essa repetição de forma natural.
Na hora de planejar uma campanha OOH, é importante garantir que sua marca apareça em diferentes pontos ao longo do percurso diário do público-alvo. Por exemplo, uma pessoa pode ser impactada pela sua empresa no outdoor ao sair de casa, no painel digital do metrô e novamente no banner do ponto de ônibus. Essa sequência reforça a mensagem e aumenta as chances de lembrança.
Além disso, a consistência da mensagem é outro fator muito importante. Não adianta estar em vários lugares se a comunicação não for coesa. Os elementos visuais, o tom da mensagem e o estilo devem ser facilmente reconhecíveis em todas as peças publicitárias. Isso faz com que a marca crie uma identidade forte e inconfundível.
Como combinar OOH e digital?
A mídia OOH, quando combinada com estratégias digitais, se torna ainda mais efetiva. Muitos anunciantes têm integrado a OOH com campanhas nas redes sociais, utilizando QR codes, hashtags ou desafios interativos que conectam o mundo físico com o digital.
Por exemplo, um anúncio de reconhecimento de marca em um outdoor pode incentivar o público a interagir nas redes sociais, postando fotos com uma hashtag específica para participar de um sorteio ou obter um desconto exclusivo. Essa integração permite que a campanha OOH tenha um ciclo de vida mais longo e gere engajamento além do momento de visualização inicial.
Outra forma interessante de combinar OOH com o digital é por meio de geolocalização. As marcas podem utilizar notificações push em smartphones que são ativadas quando o consumidor está próximo de um outdoor ou painel digital. Isso cria uma continuidade entre o que o consumidor vê na rua e o que ele experimenta no ambiente digital.
Como promover experiências?
A OOH tem se transformado nos últimos anos, indo além dos tradicionais outdoors. Hoje, muitas marcas utilizam experiências interativas e ações imersivas para conectar o público de forma mais emocional. Instalações temporárias, anúncios em carros, projeções em prédios, eventos patrocinados e até mesmo mobiliário urbano que permite interação com o público são algumas das maneiras de inovar com OOH.
Essa abordagem vai ao encontro da tendência de criar experiências, que envolvem o público de forma mais profunda do que um anúncio estático. Uma instalação interativa em uma praça, por exemplo, pode gerar fotos, vídeos e compartilhamentos nas redes sociais, ampliando o alcance da campanha e reforçando o reconhecimento de marca.
Além disso, a interatividade permite que o público se engaje ativamente com a marca, gerando uma conexão emocional mais forte. Em vez de apenas ver o anúncio, o consumidor participa dele, tornando essa experiência mais memorável e impactante.
O uso da mídia OOH em campanhas de reconhecimento de marca oferece um leque de oportunidades para empresas que buscam aumentar sua visibilidade e se conectar com o público de maneira mais tangível. A presença em locais estratégicos, a capacidade de alcançar um grande número de pessoas repetidamente e o potencial criativo fazem da OOH uma excelente escolha para fortalecer o brand awareness.
Integrando o OOH com o digital, é possível trabalhar novas formas de interatividade e manter uma comunicação visual consistente. A partir daí as empresas podem ser vistas e lembradas. Afinal, em um mundo cada vez mais saturado de informações, é a lembrança da marca que faz toda a diferença na decisão de compra.
Portanto, se você quer que sua marca esteja presente na mente das pessoas, não subestime o poder da mídia OOH. Ela continua sendo uma das maneiras mais inteligentes de garantir que, onde quer que as pessoas estejam, sua marca também esteja.Conheça as nossas ofertas para ampliar o alcance da sua marca com estratégias de OOH!
