O mundo do marketing está em constante transformação. Com a digitalização da sociedade e o uso crescente de smartphones, a publicidade teve que se reinventar para alcançar o público em seus novos hábitos de consumo. O advento da publicidade móvel é um reflexo dessa adaptação, permitindo que marcas entreguem suas mensagens diretamente para consumidores onde quer que eles estejam, aproveitando o tempo que passam conectados e em movimento.
Nesse cenário, os anúncios em carros de aplicativos surgiram como uma nova e promissora forma de atrair a atenção do público. Utilizando os veículos de transporte por aplicativo como plataformas publicitárias, as marcas conseguem impactar tanto passageiros quanto pedestres, ampliando significativamente o alcance de suas campanhas.
Mas como exatamente essa estratégia funciona? Quais são os benefícios práticos para empresas de diferentes setores? E quais são os desafios que precisam ser considerados? Vamos tratar desses pontos em profundidade ao longo deste artigo. Está preparado? Vamos lá!
O que é publicidade móvel e como ela funciona?
Para entender como fazer publicidade móvel, precisamos reconhecer que ela abrange toda e qualquer forma de anúncio exibido em dispositivos móveis. Isso inclui desde banners e vídeos em aplicativos até notificações push, promoções baseadas em localização e, mais recentemente, anúncios integrados a veículos de transporte por aplicativos, como Uber e 99. Mas qual a lógica por trás dessa abordagem?
A premissa é simples: capturar a atenção do consumidor em momentos em que ele está disponível para consumir conteúdo. Com o uso de tecnologias de geolocalização, os anúncios podem ser direcionados de forma altamente precisa, exibindo mensagens que fazem sentido para o consumidor dependendo de sua localização, horário e até mesmo histórico de navegação.
No caso dos carros de aplicativos, a publicidade se aproveita do tempo em que os passageiros estão sentados, muitas vezes sem muito o que fazer além de olhar o celular. Esse é um momento de oportunidade, onde a marca pode se conectar com um público que, muitas vezes, está mais aberto a absorver mensagens publicitárias, já que se encontra em um ambiente relativamente tranquilo.
Como funciona a publicidade em carros de aplicativos?
Os anúncios em carros de aplicativos podem ser veiculados de diversas formas, dependendo da abordagem escolhida pela marca e da infraestrutura disponível no veículo. A seguir, vamos detalhar as principais opções para que você compreenda como a publicidade móvel funciona nesse contexto.
Displays digitais internos
Os displays digitais instalados nos encostos dos bancos dianteiros ou no painel são uma forma de capturar a atenção dos passageiros. Essas telas exibem anúncios em vídeo, promoções e até mesmo conteúdos interativos. Além de serem visíveis para todos no interior do carro, esses displays podem ser programados para mostrar mensagens específicas baseadas na localização do veículo, tornando os anúncios mais relevantes.
Imagine que você está indo a um shopping. Durante o trajeto, um display no carro exibe um anúncio de uma nova loja que está oferecendo um desconto especial para quem apresentar o código exibido na tela. Isso incentiva o passageiro a aproveitar a oferta, criando uma experiência publicitária personalizada e contextual.
Anúncios externos (adesivos e envelopamentos)
Outra forma de fazer publicidade móvel é utilizar a parte externa dos carros como um outdoor em movimento. Adesivos e envelopamentos são aplicados na carroceria dos veículos, garantindo que a marca seja vista por milhares de pessoas enquanto o carro circula pela cidade.
O interessante desse formato é que ele não se limita apenas aos passageiros, mas também impacta pedestres, motoristas e demais pessoas nas ruas. Além disso, o uso de carros de aplicativos para campanhas externas oferece uma cobertura mais ampla e uma frequência de exibição elevada, já que esses veículos estão em constante movimento em áreas de grande circulação.
Cupons e promoções direcionadas
Uma abordagem bastante interessante é integrar campanhas promocionais aos anúncios exibidos nos carros de aplicativos. Por meio de QR codes ou links promocionais exibidos nos displays, os passageiros podem acessar cupons de desconto, promoções relâmpago ou ofertas exclusivas, aumentando as chances de conversão.
Marcas de alimentos e bebidas, por exemplo, podem promover descontos para entrega de refeições enquanto o passageiro está a caminho de casa. Isso melhora a experiência do consumidor enquanto incentiva compras por impulso.
Benefícios dos anúncios em carros de aplicativos para marcas
Optar pela publicidade móvel em carros de aplicativos traz uma série de vantagens, principalmente para empresas que desejam aumentar sua visibilidade e engajamento. Entenda quais são eles logo abaixo.
1. Visibilidade extensa e frequência de exposição
Com o aumento do uso de carros de aplicativos nas grandes cidades, os anúncios nesses veículos têm um alcance significativo. A combinação de anúncios internos e externos permite que as marcas maximizem sua exposição em diversas frentes, alcançando tanto os passageiros quanto as pessoas nas ruas. Em cidades como São Paulo e Rio de Janeiro, onde o tráfego é intenso, os veículos se tornam uma plataforma de publicidade móvel extremamente eficiente.
2. Publicidade hiperlocal
Uma das grandes vantagens dos anúncios em carros de aplicativos é a capacidade de utilizar segmentação geográfica. As campanhas podem ser configuradas para exibir anúncios específicos dependendo da localização do veículo, o que é ideal para negócios locais que desejam atrair clientes em áreas específicas. Imagine uma academia promovendo suas aulas em bairros onde sabe que há um público interessado em atividades físicas, por exemplo.
3. Engajamento durante o tempo ocioso
Estar em um carro de aplicativo oferece uma oportunidade única para impactar o consumidor em um momento em que ele está sem muitas distrações. Durante o trajeto, o passageiro pode estar olhando seu celular ou simplesmente relaxando. Nesse contexto, os anúncios exibidos nos displays dentro do veículo têm mais chances de captar a atenção do que um anúncio em um feed lotado de redes sociais.
4. Mensuração e resultados tangíveis
Uma das maiores vantagens da publicidade digital, mesmo quando aplicada em ambientes físicos, é a capacidade de mensuração. Os anúncios exibidos nos displays dos carros podem ser monitorados para medir a taxa de cliques em QR codes, downloads de aplicativos ou o uso de cupons promocionais, permitindo que as marcas ajustem suas campanhas em tempo real para obter melhores resultados.
5. Redução de custos e maior flexibilidade
Comparado com outras formas de publicidade out-of-home (OOH), como outdoors fixos, os anúncios em carros de aplicativos geralmente têm um custo mais acessível. Além disso, eles oferecem uma maior flexibilidade para ajustes de campanha, permitindo que a marca teste diferentes mensagens e abordagens até encontrar o que funciona melhor.
Quais são os desafios da publicidade em carros de aplicativos?
Apesar de todas as vantagens, essa estratégia também apresenta alguns desafios que precisam ser considerados antes de investir em anúncios em carros de aplicativos.
Necessidade de parcerias eficientes
Para implementar uma campanha nesse formato, as marcas precisam firmar parcerias com plataformas de transporte e empresas especializadas em displays digitais. A falta de integração entre os sistemas pode dificultar o monitoramento das campanhas, comprometendo a estratégia.
Questões relacionadas à privacidade
Com a utilização de dados de localização para segmentação de anúncios, as empresas precisam garantir que estão respeitando a privacidade dos usuários e cumprindo todas as regulamentações de proteção de dados, como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).
Manutenção dos displays e qualidade dos anúncios
Os anúncios exibidos nos displays internos dos carros precisam ser atualizados e mantidos regularmente para garantir que estão funcionando corretamente. Além disso, a qualidade do conteúdo exibido deve ser monitorada para evitar que a experiência do passageiro seja prejudicada por anúncios repetitivos ou mal executados.
Qual é o futuro da publicidade em carros de aplicativos?
O futuro da publicidade móvel em carros de aplicativos parece promissor, especialmente com a incorporação de novas tecnologias como inteligência artificial e realidade aumentada. Essas inovações podem transformar os carros de aplicativos em plataformas ainda mais interativas, permitindo que os anúncios sejam ajustados em tempo real com base nas preferências do consumidor e no contexto do trajeto.
Além disso, com o avanço da tecnologia 5G, espera-se que os displays digitais se tornem mais sofisticados, permitindo uma experiência mais rica e imersiva para os passageiros. Isso abre portas para campanhas ainda mais criativas, capazes de transformar um simples trajeto de carro em uma experiência de marca memorável.
—————————————————————————————————-
A publicidade móvel em carros de aplicativos é uma estratégia que permite às marcas alcançar consumidores onde eles menos esperam, aumentando a eficácia das campanhas e melhorando a experiência do público. Embora existam desafios a serem enfrentados, as oportunidades oferecidas por essa modalidade de marketing são vastas, especialmente para empresas que desejam trabalhar novas formas de engajamento e aumentar sua presença no mercado.
Para marcas que estão buscando diferenciação e maior alcance, vale a pena explorar essa nova fronteira da publicidade. Afinal, em um mundo onde todos estão constantemente em movimento, nada melhor do que levar sua mensagem até onde o público está.Agora, é só entrar em contato conosco e tirar a sua campanha do papel!
