O marketing Out of Home (OOH) é uma das formas mais tradicionais e eficazes de comunicação visual. Trata-se de qualquer tipo de mídia que alcança as pessoas fora de suas casas.
Com a modernização e diversificação das cidades, o OOH evoluiu, tornando-se cada vez mais sofisticado e diversificado.
Neste artigo, exploraremos 15 tipos de mídia OOH, explicando suas características e importância para uma estratégia de marketing bem-sucedida.
Qual é a importância do Out of Home (OOH) no marketing?
O Out of Home é uma ferramenta essencial no marketing moderno. Ele oferece às marcas uma maneira de se conectar com consumidores em momentos em que eles estão mais receptivos, como durante seus deslocamentos diários ou enquanto exploram áreas públicas.
Além disso, a diversidade de formatos OOH permite que as campanhas sejam adaptadas para diferentes públicos, locais e horários, garantindo que a mensagem da marca seja vista e lembrada.
A eficácia do OOH também se deve ao fato de que ele não pode ser ignorado como os anúncios digitais. Enquanto os consumidores podem pular ou bloquear anúncios online, os anúncios OOH estão presentes fisicamente no ambiente, garantindo visibilidade constante.
Isso faz com que o OOH seja uma parte crucial de qualquer estratégia de marketing integrada, complementando outras formas de publicidade e reforçando a mensagem da marca de maneira contínua.
1. Outdoor
Os outdoors são o tipo mais clássico de mídia OOH. Presentes em avenidas, rodovias e áreas urbanas de grande circulação, são grandes painéis de madeira ou metal que exibem anúncios impressos em papel ou lona. Um dos principais motivos para a popularidade dos outdoors é a sua visibilidade. Por estarem localizados em locais estratégicos, eles capturam a atenção de motoristas e pedestres, promovendo produtos, serviços ou eventos de forma eficaz.
Exemplo: uma campanha de um novo filme pode usar outdoors ao longo de rodovias que levam ao cinema, reforçando a presença do filme na mente das pessoas enquanto elas se deslocam.
2. Posters
Os posters são uma forma mais acessível e versátil de mídia OOH. Geralmente impressos em papel, lona ou outros materiais, eles são pendurados em fachadas de comércios, postes ou em outros pontos de alta circulação. Posters são ideais para campanhas de curta duração ou para alcançar públicos em áreas específicas, como bairros residenciais ou comerciais.
Exemplo: um pequeno negócio local, como uma cafeteria, pode utilizar posters nas proximidades para anunciar promoções especiais ou novos produtos.
3. Backlight
O backlight é uma estrutura iluminada internamente que exibe anúncios impressos em materiais translúcidos. Comum em pontos de ônibus, bancas de revistas e bares, o backlight é especialmente eficaz em ambientes noturnos ou de pouca iluminação. Sua luz interna destaca o anúncio, tornando-o visível mesmo em condições de baixa luminosidade.
Exemplo: uma marca de bebidas pode usar backlights em pontos de ônibus em áreas noturnas, garantindo que seu anúncio seja visível para quem espera pelo transporte.
4. Frontlight
O frontlight é semelhante ao backlight, mas a iluminação é externa, com luzes direcionadas ao anúncio. Esse tipo de mídia é usado para iluminar cartazes em áreas urbanas durante a noite, garantindo que a mensagem continue visível após o pôr do sol.
Exemplo: uma rede de fast-food pode usar frontlights para iluminar seus anúncios perto de rodovias, atraindo motoristas que estão buscando opções de alimentação à noite.
5. Backbus e Busdoor
Backbus e busdoor são formas de anúncios afixados em ônibus. O busdoor geralmente cobre a parte traseira do veículo, incluindo o vidro traseiro, enquanto o backbus abrange toda a parte traseira do ônibus. Esses formatos são altamente visíveis para os motoristas que seguem o ônibus, tornando-se uma ferramenta poderosa para campanhas de alta exposição.
Exemplo: uma campanha de lançamento de um novo smartphone pode utilizar backbus em rotas de ônibus que circulam por centros urbanos, maximizando a visibilidade da marca entre os passageiros e motoristas.
6. Carmídia
A Carmidia é uma forma de mídia OOH que utiliza veículos de alta circulação, como carros de aplicativos e táxis, como plataformas publicitárias. Os anúncios podem ser adesivados na traseira, laterais ou cobrir todo o veículo, uma técnica conhecida como envelopamento total.
Carmidia é especialmente eficaz para atingir um público em movimento, proporcionando grande alcance com baixo custo.
Exemplo: uma empresa de tecnologia pode adesivar carros de aplicativos com seu logotipo e cores de marca, aumentando a visibilidade em áreas metropolitanas densamente povoadas.
7. Empena
As empenas são grandes espaços publicitários disponíveis nas laterais de edifícios, especialmente em centros comerciais e áreas urbanas densamente povoadas. Por serem altamente visíveis, esses anúncios são frequentemente usados para campanhas de grande escala.
No entanto, em algumas cidades, como São Paulo, esse tipo de mídia é proibido devido a regulamentações que visam preservar o visual urbano.
Exemplo: uma marca global de moda pode utilizar empenas em grandes edifícios em cidades onde esse tipo de mídia é permitido para lançar uma nova coleção, garantindo que o anúncio seja visto por milhares de pessoas diariamente.
8. Mídia de projeção
A mídia de projeção é uma opção inovadora e sustentável que permite exibir anúncios em grandes superfícies, como fachadas de prédios, sem a necessidade de impressões físicas. Ao projetar imagens e vídeos, essa forma de mídia OOH atrai a atenção pelo seu dinamismo e modernidade, além de ser ecologicamente correta.
Exemplo: durante um grande evento, uma marca de automóveis pode projetar seu logotipo e imagens de seus novos modelos nas fachadas de prédios ao redor do local, criando um impacto visual impressionante.
9. Painéis digitais
Os painéis digitais, comumente vistos em grandes cidades, são estruturas de LED que exibem anúncios em movimento, vídeos e animações. Embora o custo dos painéis digitais ainda seja alto, especialmente para municípios menores, eles oferecem uma maneira moderna e envolvente de transmitir mensagens publicitárias, permitindo atualizações em tempo real.
Exemplo: uma marca de bebidas pode usar painéis digitais para mostrar uma contagem regressiva até o lançamento de um novo produto, criando expectativa e interesse entre o público.
10. Painéis interativos
Os painéis interativos são a vanguarda da mídia OOH, combinando monitores de alta definição com tecnologias como touch screen, realidade aumentada e reconhecimento facial. Esses painéis permitem uma interação direta com o público, tornando a experiência publicitária mais envolvente e memorável.
Exemplo: uma marca de cosméticos pode instalar painéis interativos em shopping centers, permitindo que os consumidores experimentem virtualmente diferentes produtos antes de comprá-los, aumentando o engajamento e a probabilidade de conversão.
11. Mobiliário urbano
Mobiliário urbano refere-se a elementos funcionais nas cidades, como abrigos de ônibus, bancas de jornal, lixeiras e bancos, que também servem como suportes para publicidade. Esses espaços estão estrategicamente localizados em áreas de alto tráfego, garantindo visibilidade constante.
Exemplo: uma campanha para uma nova linha de cosméticos pode usar abrigos de ônibus em grandes avenidas para alcançar um público variado e em movimento.
O mobiliário urbano integra a publicidade de maneira natural ao ambiente da cidade, criando uma presença visual que se mistura com a vida cotidiana.
12. Instalações temporárias e pop-ups
Instalações temporárias e pop-ups são estruturas publicitárias criadas para eventos específicos ou campanhas de curta duração. Elas podem aparecer em locais de grande movimento, como praças, shoppings ou eventos ao ar livre, proporcionando uma experiência interativa e memorável.
Exemplo: uma marca de alimentos pode criar uma pop-up store em um festival gastronômico, onde os visitantes podem experimentar novos produtos.
Essas instalações são projetadas para criar impacto imediato, atrair atenção e engajar os consumidores de maneira direta e envolvente.
13. Publicidade em aeroportos e terminais
Publicidade em aeroportos e terminais capitaliza o alto fluxo de passageiros. Esses locais oferecem longos períodos de exposição, já que os viajantes geralmente passam bastante tempo esperando.
Exemplo: uma campanha de uma marca de luxo pode usar painéis digitais ou banners em áreas de embarque para atingir um público diversificado e de alto poder aquisitivo.
A publicidade em aeroportos é particularmente eficaz por atingir consumidores em um momento de inatividade, quando estão mais receptivos a novas mensagens.
14. Publicidade em arenas e estádios
Publicidade em arenas e estádios é ideal para alcançar grandes audiências durante eventos esportivos, shows e outras atrações culturais. Essas campanhas aproveitam a atenção concentrada de milhares de espectadores, utilizando painéis eletrônicos, banners e até mesmo projeções para exibir a marca.
Exemplo: uma empresa de bebidas pode patrocinar um campeonato de futebol, exibindo seu logotipo em painéis ao redor do campo.
A publicidade em arenas não só oferece grande visibilidade, mas também associa a marca à emoção e ao entusiasmo dos eventos ao vivo.
15. Publicidade em bicicletas e scooters compartilhadas
Publicidade em bicicletas e scooters compartilhadas é uma forma inovadora de mídia OOH que aproveita o crescimento das plataformas de mobilidade urbana. Anúncios são afixados nesses veículos, que circulam pelas cidades, atingindo um público urbano e ecologicamente consciente.
Exemplo: uma empresa de produtos fitness pode utilizar bicicletas compartilhadas para promover uma nova linha de suplementos, criando uma conexão com um público-alvo que valoriza saúde e sustentabilidade.
Essa forma de publicidade se destaca pela mobilidade e pela capacidade de integrar a marca ao estilo de vida dos consumidores.
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