Com o crescimento constante da publicidade digital, muitas marcas se esquecem que a mídia OOH (Out of Home) — aquela que alcança as pessoas fora de casa, como outdoors, painéis eletrônicos, abrigos de ônibus, entre outros — continua sendo uma estratégia bastante impactante. No entanto, para tirar o máximo proveito desse tipo de mídia, é necessário um planejamento de campanha bem estruturado.
Afinal, as campanhas OOH podem ser decisivas para fortalecer a imagem de uma marca, impactar grandes públicos e criar uma presença memorável nas cidades. Mas, para que isso aconteça, é fundamental que cada etapa do processo seja bem pensada, desde a definição dos objetivos até a escolha dos locais dos anúncios.
Neste post, vamos apresentar um o passo a passo para um planejamento de campanhas OOH, com dicas práticas para garantir que sua marca tenha a visibilidade desejada e o retorno esperado.
O que você quer alcançar?
Antes de começar a pensar no formato do seu outdoor ou em quais ruas da cidade seu anúncio vai aparecer, a primeira coisa que você precisa fazer é definir seus objetivos. O que você quer alcançar com a campanha? Esse é o ponto de partida para qualquer bom planejamento.
Pense em perguntas como:
- Você quer aumentar o reconhecimento da sua marca?
- Está promovendo um novo produto ou serviço?
- Quer direcionar tráfego para uma loja física ou digital?
- O objetivo é atingir um público mais amplo ou específico?
Cada uma dessas respostas vai influenciar diretamente as próximas etapas do planejamento de campanha. Se o objetivo é reconhecimento de marca, por exemplo, você vai querer que seu anúncio tenha grande visibilidade e esteja presente em locais de muito tráfego. Já se a ideia é promover um produto ou evento específico, o foco pode ser em mensagens mais claras e diretas, com chamadas para ação bem definidas.
Quem você quer impactar?
Saber quem é o seu público-alvo é uma parte fundamental de qualquer campanha, e com a OOH não é diferente. O grande diferencial aqui é entender não só quem são essas pessoas, mas também por onde elas passam, qual é o trajeto diário delas e em quais momentos do dia estão mais receptivas para a sua mensagem.
Se você está promovendo um produto voltado para jovens, por exemplo, faz mais sentido que sua campanha esteja posicionada em locais frequentados por esse público, como áreas próximas a faculdades, centros urbanos ou eventos culturais. Por outro lado, se a sua marca quer atingir um público de classe alta, shoppings de luxo, bairros nobres e vias de acesso com grande movimento de carros podem ser mais interessantes.
Entender a rotina e os hábitos do seu público ajuda a posicionar sua campanha OOH estrategicamente, garantindo que as pessoas certas vejam o seu anúncio no momento certo. E, claro, a mensagem e o design do seu material também devem conversar diretamente com esse perfil de consumidor.
Entender o perfil do consumidor pode ser um desafio sem ajuda especializada. Para isso, você pode contar com o nosso time! Veja tudo que podemos fazer por você.
Onde a sua marca deve estar?
A localização de uma campanha OOH é, sem dúvida, uma das partes mais importantes de todo o planejamento. Ao contrário dos anúncios digitais, que podem ser segmentados por interesses e comportamentos, a mídia OOH é totalmente dependente de onde ela está inserida fisicamente. Por isso, escolher bem os locais é fundamental para garantir que a sua campanha tenha impacto.
Veja algumas dicas práticas para selecionar os pontos mais estratégicos.
Alta circulação
Priorize áreas com grande fluxo de pessoas ou veículos. Rodovias, avenidas movimentadas, estações de metrô e terminais de ônibus são exemplos de lugares onde seu anúncio será visto por milhares de pessoas todos os dias.
Público-alvo
Lembre-se de posicionar sua campanha em locais frequentados pelo seu público-alvo. Se você está promovendo um produto de moda, por exemplo, áreas próximas a lojas e centros comerciais podem ser mais interessantes.
Ambiente contextual
Anúncios OOH funcionam muito bem quando estão alinhados com o contexto ao redor. Por exemplo, um anúncio de bebida refrescante em uma praia ou uma campanha de saúde perto de uma academia pode aumentar a relevância da mensagem.
Integração com o digital
Uma dica interessante é escolher locais que também possam gerar engajamento nas redes sociais. Intervenções criativas ou campanhas visualmente impactantes podem ser fotografadas pelos transeuntes e compartilhadas online, aumentando o alcance da sua campanha.
Qual formato escolher?
A mídia OOH oferece uma variedade de formatos que podem ser trabalhados de acordo com a mensagem e o público que você quer atingir. Para escolher o mais adequado, é importante considerar tanto a localização do anúncio quanto o impacto visual que você deseja causar.
Outdoors tradicionais
Ideais para locais com grande fluxo de veículos, como avenidas e estradas. Com seu tamanho avantajado, o outdoor garante que a mensagem seja vista de longe e por muitas pessoas.
Painéis digitais
Mais comuns em centros urbanos e áreas comerciais, os painéis eletrônicos oferecem dinamismo e flexibilidade. Eles podem exibir imagens e vídeos, permitindo mensagens mais interativas e até mesmo a rotação de diferentes conteúdos ao longo do dia.
Abrigos de ônibus e mobiliário urbano
Esses formatos, presentes em paradas de transporte público e mobiliário de ruas, são ótimos para impactar pedestres e pessoas em trânsito. Como estão em locais onde as pessoas podem esperar por um tempo, permitem que o público observe mais detalhadamente a mensagem.
Intervenções criativas
Além dos formatos tradicionais, você pode inovar com intervenções criativas, como estruturas gigantes, anúncios 3D ou até mesmo interações físicas que envolvam o público. Esse tipo de campanha tende a gerar grande impacto e, como bônus, viralizar nas redes sociais.
A escolha do formato dependerá, basicamente, da mensagem que você quer passar e de como quer que o público interaja com ela. Se o objetivo é algo mais direto e impactante, um outdoor pode ser a melhor escolha. Já se você quer algo mais dinâmico e interativo, os painéis digitais podem ser mais adequados.
OOH em veículos
Aproveitar carros de aplicativos como Uber para exibir anúncios é uma estratégia eficiente para alcançar pessoas em movimento. Os veículos circulam por diversas regiões, levando a sua mensagem para diferentes públicos ao longo do dia. Além disso, a publicidade em veículos garante alta exposição, com impacto constante em vias movimentadas e em áreas urbanas densas.
Como ser lembrado?
O design e a mensagem de uma campanha OOH precisam ser impactantes e memoráveis, porque, muitas vezes, o público tem apenas alguns segundos para processar o que está sendo exibido. Por isso, simplicidade e clareza são fundamentais.
Uma boa regra para campanhas OOH é o “menos é mais”. Sua mensagem deve ser rápida e direta, evitando textos longos ou complexos. Em vez disso, foque em uma ideia principal, que seja facilmente compreendida e que chame a atenção de quem passa. Use cores chamativas e fontes legíveis, mesmo à distância.
Além disso, campanhas OOH permitem uma dose extra de criatividade. Como seu anúncio vai estar inserido no mundo real, você pode brincar com o ambiente e usar elementos ao redor para enriquecer a mensagem. Campanhas que exploram o contexto urbano ou criam interações inesperadas com o público costumam ser mais lembradas e comentadas.
Lembre-se de que o design deve estar alinhado com os objetivos e o público da campanha. Se a ideia é promover um novo produto, por exemplo, o foco deve estar na imagem do produto e em um call to action claro. Se a campanha for institucional, a identidade visual da marca deve estar em destaque.
Para ser lembrado, você deve fazer uma campanha que inclua diversas frentes de atuação. Conte com o suporte da nossa equipe para não perder oportunidades!
Quando e por quanto tempo?
Uma campanha OOH não deve ser tratada como uma ação isolada e pontual. Para que ela tenha o impacto desejado, é fundamental pensar em um cronograma adequado, tanto em termos de duração quanto de timing:
- Duração da campanha: em geral, campanhas OOH precisam de um tempo mínimo de exposição para serem funcionais. Isso porque, ao contrário do digital, o impacto da mídia OOH ocorre de maneira gradual, à medida que as pessoas são expostas repetidamente ao anúncio. Por isso, campanhas de pelo menos um mês são recomendadas para garantir uma boa fixação da marca;
- Timing: o momento em que sua campanha é lançada também faz toda a diferença. Pense em eventos ou datas específicas que possam potencializar o impacto da campanha. Por exemplo, se você está lançando um novo produto voltado para o verão, faz sentido que a campanha comece um pouco antes da estação, aproveitando o clima de expectativa.
Como saber se funcionou?
Uma das maiores dificuldades com campanhas OOH é medir os resultados de maneira precisa, já que não há cliques ou métricas digitais como no online. No entanto, existem formas de mensurar o sucesso da sua campanha.
A primeira dica é sempre associar a campanha OOH com ações que possam ser rastreadas, como a criação de um site ou landing page específico para a campanha. Outra possibilidade é usar QR codes ou hashtags para incentivar a interação online e, assim, medir quantas pessoas estão engajando com a mensagem.
Além disso, você pode utilizar dados de tráfego de veículos e pedestres nas áreas onde os anúncios estão posicionados, estimando assim o número de pessoas que foram impactadas pela campanha. Ferramentas de geolocalização também podem ser úteis para entender o fluxo de público nas regiões onde os anúncios foram exibidos.
Sendo assim, cabe dizer que um bom planejamento de campanhas OOH é um processo que exige atenção a vários detalhes, desde a definição dos objetivos até a escolha dos locais e formatos adequados. Quando bem executada, uma campanha OOH pode gerar um impacto imenso, com alta visibilidade e uma conexão mais forte com o público.
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Seguindo as dicas deste guia, você estará pronto para criar uma campanha OOH que não apenas chama a atenção, mas também atinge as metas da sua marca e permanece na memória do público. A chave para o sucesso está em combinar estratégia, criatividade e um entendimento claro do seu público-alvo, garantindo que sua mensagem se destaque nas ruas e deixe uma marca duradoura.Gostou do texto? Então leia o nosso artigo sobre empresas de OOH e complemente seu conhecimento!
