Imagine uma carreata de carros personalizados, cheios de energia e identidades visuais chamativas, percorrendo as ruas de uma cidade movimentada, enquanto um evento ao ar livre, cercado de pessoas, exibe sua marca em grandes telas ou estruturas chamativas.
Essas são cenas que se tornaram comuns no mundo da publicidade OOH (Out-of-Home) e que trazem resultados impressionantes. Mas por que essas estratégias estão ganhando tanta força? O que faz com que campanhas em carreatas e eventos se destaquem em meio a tantas opções de marketing disponíveis?
Hoje, falaremos sobre os benefícios da publicidade OOH em carreatas e eventos, mostrando como essas ações podem ser extremamente vantajosas para marcas que buscam conquistar espaço, se conectar de maneira autêntica com o público e criar experiências que vão muito além da simples exposição de uma mensagem.
Ficou interessado? Então, acompanhe este conteúdo até o final!
O impacto das carreatas
Carreatas, aquelas fileiras de veículos estilizados que tomam as ruas, são uma forma dinâmica de fazer publicidade OOH. E não estamos falando de uma ação sem planejamento, mas de uma abordagem realmente estratégica. Quando bem organizada, uma carreata se transforma em um desfile de marca que atrai olhares, para o trânsito e gera conversas — tudo isso sem que o público tenha a opção de “pular” o anúncio.
Diferentemente de um outdoor ou de um painel digital estático, as carreatas estão em movimento e, por isso, elas quebram a monotonia da paisagem urbana e capturam a atenção de pedestres e motoristas de uma maneira única. Esse dinamismo gera uma sensação de urgência que pesa bastante no público.
Afinal, quando algo está se movendo pelas ruas da cidade, as pessoas são naturalmente atraídas a observar o que está acontecendo. E é justamente essa curiosidade que faz as carreatas serem tão efetivas: elas mexem com a rotina, criando uma interrupção interessante no cotidiano.
Mais do que apenas rodar com veículos adesivados, as carreatas podem representar uma experiência sensorial. O uso de músicas, buzinas ou até mesmo interações ao longo do percurso faz com que a marca entre em contato direto com o público de uma forma que poucos outros formatos publicitários conseguem.
Além disso, os carros podem distribuir brindes, convites para eventos ou até mesmo amostras grátis, criando um laço mais significativo com as pessoas.
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A criação de expectativas
Um dos principais pontos das carreatas é a criação de expectativas. Ao passar pelas ruas, os carros adesivados chamam atenção, mas, muitas vezes, deixam o público curioso sobre o destino ou o que a marca está promovendo. Esse senso de mistério desperta o interesse e engaja as pessoas a seguir a carreata ou buscar mais informações.
Essa estratégia funciona muito bem em grandes lançamentos ou promoções. Quando bem planejada, uma carreata pode gerar o tipo de burburinho que poucas campanhas conseguem. Além de ser uma tática promocional que movimenta as redes sociais, as pessoas não resistem a fotografar e compartilhar o que está acontecendo nas ruas. Isso cria um efeito multiplicador — o impacto inicial na rua se espalha para o digital, aumentando a visibilidade da campanha sem um investimento adicional significativo.
As carreatas como uma forma de alerta
Carreatas também servem como ferramentas de alerta urbano. Pense nelas como uma maneira de sinalizar que algo importante está acontecendo ou prestes a acontecer. Elas percorrem locais movimentados, bairros específicos e avenidas de grande fluxo, atingindo uma audiência diversificada. Com isso, uma carreata bem posicionada pode ser a forma perfeita de lembrar o público de um evento, lançamento de produto ou ação de marca que está por vir.
Quando a carreata se dirige a um local específico — como um shopping, uma loja ou um evento —, ela também serve como guia, conduzindo o público até o destino. Dessa forma, a carreata funciona como um convite visual para que as pessoas participem de algo maior, seja uma inauguração, um festival ou uma promoção.
As experiências OOH em eventos
Não estamos falando aqui apenas de colocar banners em uma feira ou encher um espaço com logos de patrocinadores. Quando falamos de publicidade OOH em eventos, estamos tratando de algo muito mais imersivo, criativo e impactante. Eles podem ser tanto festas de rua quanto feiras ou até shows.
A vantagem de estar presente em eventos é que, em muitos casos, o público já está predisposto a interagir com marcas e novidades. E é aqui que entra a magia da publicidade OOH: as pessoas estão fora de suas rotinas, em um ambiente que favorece o lazer, a descoberta e a experimentação. Isso significa que sua mensagem publicitária não está competindo com o estresse do dia a dia, como acontece com anúncios digitais ou de TV. O público está mais relaxado, mais aberto e com mais tempo para absorver o que está sendo exibido.
A interatividade como diferencial
A publicidade OOH em eventos permite que sua marca vá além da exposição visual e se conecte de maneira muito mais interativa. Em vez de simplesmente mostrar um anúncio, você pode criar uma experiência que as pessoas realmente vivem. E a palavra-chave aqui é engajamento.
Vamos imaginar um exemplo: em vez de apenas patrocinar um festival de música, sua marca pode criar um espaço interativo no local. Seja um lounge exclusivo, onde as pessoas possam descansar e interagir com seus produtos, ou até mesmo ativações, como jogos ou desafios que envolvem o público diretamente com a marca. Isso faz com que o nome da sua empresa esteja presente de maneira positiva, mas também cria uma lembrança ligada a momentos de diversão e entretenimento.
Essas interações podem ser simples, como uma cabine de fotos personalizadas que as pessoas compartilham em suas redes sociais, ou mais elaboradas, como uma experiência imersiva com realidade aumentada. O importante é que, em eventos, você tem a chance de oferecer mais do que apenas um anúncio estático — você oferece uma experiência.
A segmentação precisa
Uma das críticas recorrentes à publicidade digital é o desperdício — anúncios que aparecem para pessoas que não têm nenhum interesse ou relação com a marca. Nos eventos, isso é muito menos comum. Afinal, o público já está ali por escolha própria, participando de uma atividade ou espaço que tem tudo a ver com sua marca. Na prática, isso significa que a publicidade OOH nesses ambientes atinge diretamente o público certo, sem perdas.
Além disso, em eventos, sua marca não está apenas “presente” no fundo. Ela pode ser a protagonista de uma experiência divertida, educativa ou impactante. Diferentemente do digital, onde muitas vezes o público ignora ou pula os anúncios, em eventos a interação é voluntária, o que garante que as pessoas estejam de fato engajadas com o que está sendo proposto.
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O impacto com o digital
Outro grande benefício de apostar em OOH em carreatas e eventos é a amplificação digital que essas ações podem gerar. Uma carreata bem feita ou uma ação criativa em um evento têm um potencial enorme de viralizar nas redes sociais, multiplicando o alcance da campanha sem que você precise gastar mais com mídia paga.
Isso acontece porque as pessoas adoram compartilhar momentos inusitados e interessantes. Quando uma marca faz algo diferente nas ruas ou em um evento, o público se torna naturalmente um promotor da sua mensagem, postando fotos, vídeos e comentários.
Seja em carreatas que cruzam a cidade ou em experiências dentro de eventos, o impacto visual dessas ações tende a gerar muito conteúdo espontâneo. Além disso, campanhas OOH criativas em eventos muitas vezes atraem a atenção da mídia, gerando cobertura gratuita.
A medição do sucesso
Uma das grandes vantagens da publicidade digital é a capacidade de mensurar resultados. Você pode saber quantas pessoas clicaram em um anúncio, quantas fizeram uma compra e assim por diante. E muitas vezes, isso faz com que as marcas se perguntem como medir o sucesso de campanhas OOH.
A resposta é que, embora não haja cliques, o impacto é tangível e mensurável de várias formas. Primeiramente, a amplificação digital gerada por essas campanhas já pode ser medida com métricas de redes sociais, hashtags, menções e compartilhamentos. Além disso, é possível realizar pesquisas locais, monitorar o aumento do tráfego em lojas físicas ou online e acompanhar o engajamento do público presente no evento.
O importante aqui é entender que, embora o formato seja diferente, o impacto é real. E muitas vezes, ele vai além dos números — campanhas OOH em eventos e carreatas criam uma conexão emocional com o público, algo que nem sempre se reflete em métricas de curto prazo, mas que, a longo prazo, constrói uma marca sólida e querida.
A publicidade OOH em carreatas e eventos é uma ferramenta muito importante para marcas que desejam simplesmente aparecer: elas querem surpreender, engajar e criar uma relação de confiança. Com a vantagem de atingir o público em movimento, em momentos de lazer ou em ambientes propícios para a interação, esse formato oferece uma experiência imersiva que vai muito além da publicidade tradicional.
Seja por meio de uma carreata que agita as ruas da cidade ou de uma ação criativa em um grande evento, as campanhas OOH têm o potencial de gerar impacto imediato, expectativa e um engajamento difícil de ser alcançado por outros meios. Se você integrar essas ações com estratégias digitais, sua marca consegue criar uma experiência completa, que começa nas ruas e se multiplica nas redes sociais.
Por isso, se você está buscando maneiras criativas de promover sua marca e se conectar com o público de forma autêntica, é hora de olhar com atenção para o poder da publicidade OOH em carreatas e eventos. Converse com nossos consultores e descubra a melhor maneira de fazer isso.
