Case de sucesso: campanha da Carmídia para a Faculdade Sírio Libanês

Hoje em dia, praticamente todas as marcas têm suas estratégias de marketing. Por isso, as campanhas publicitárias voltadas para públicos altamente específicos exigem criatividade, segmentação precisa e soluções inovadoras. 

E isso não falta por aqui, não é mesmo? Pensando nisso, a Carmidia teve a honra de colaborar com a renomada Faculdade Sírio Libanês em uma campanha publicitária que buscou não só divulgar seus cursos de pós-graduação, mas também criar uma conexão genuína entre a instituição e os profissionais da saúde

Ao longo de 21 dias, a Carmidia investiu em soluções de mídia out-of-home, utilizando veículos de motoristas de aplicativos como plataforma para a veiculação de uma mensagem cheia de significado.

A campanha, que aconteceu nos meses de novembro e dezembro de 2024, teve como principal objetivo aumentar a visibilidade da Faculdade Sírio Libanês e atrair médicos interessados em se especializar nas mais diversas áreas da saúde. 

Vamos saber mais sobre o assunto? Confira!

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Qual foi o principal objetivo da campanha?

A Faculdade Sírio Libanês, conhecida por sua excelência acadêmica e pela qualidade de seus cursos, queria ampliar sua visibilidade entre médicos e profissionais da área da saúde interessados em especialização. 

A campanha teve foco na divulgação de seus cursos de pós-graduação, buscando capturar a atenção de um público altamente qualificado e com grande demanda por educação continuada.

Qual foi o público-alvo?

Médicos, enfermeiros, fisioterapeutas, farmacêuticos e outros profissionais da saúde localizados em São Paulo. A ideia era oferecer informações claras e convincentes sobre os programas de pós-graduação da faculdade, motivando os profissionais da saúde a investir em sua formação e aprimoramento profissional.

E a estratégia utilizada?

A Carmídia optou por uma abordagem inovadora e ousada para atingir o público-alvo de forma segmentada e eficaz. Em vez de seguir os métodos tradicionais de publicidade em mídia estática ou em grandes mídias digitais, a campanha foi centrada na publicidade móvel, utilizando carros de motoristas de aplicativos como plataforma.

Formato único

Um dos maiores diferenciais desta campanha foi o formato “sidedoor”, utilizado para maximizar a visibilidade. As laterais dos veículos foram cobertas com anúncios impactantes, garantindo que as mensagens da campanha fossem vistas por um grande número de pessoas ao longo do percurso. 

Este formato, por sua grande área de exposição, permitiu que a publicidade fosse facilmente notada por motoristas, pedestres e passageiros que estavam em trânsito, criando uma presença marcante e eficiente.

Integração com a mobilidade urbana

Utilizando 20 carros de motoristas de aplicativos como Uber, 99, e outros serviços, a Carmídia foi capaz de segmentar a área de São Paulo com alta precisão. Com os veículos circulando pelos principais hospitais da cidade, áreas de grande circulação de profissionais da saúde, a campanha conseguiu se aproximar do seu público-alvo de maneira eficaz.

Duração e execução

Durante 21 dias, os 20 veículos de motoristas de aplicativos percorreram a cidade de São Paulo com foco em pontos de alto tráfego, como hospitais e clínicas de saúde, estabelecendo um contato direto com os profissionais que eram o foco da campanha. 

A escolha da cidade de São Paulo foi estratégica, pois a capital paulista é o epicentro do mercado de saúde no Brasil, com uma alta concentração de profissionais da área. Afinal, tudo acontece em Sampa, não é mesmo?

Quais foram os impactos da campanha?

Agora, é hora de falarmos sobre resultados! A utilização de veículos de motoristas de aplicativos como plataforma publicitária demonstrou ser uma escolha extremamente eficaz. Vamos agora detalhar os resultados da campanha, que foram tão positivos quanto esperados.

Tudo pronto? Confira!

Quilometragem percorrida

Os veículos da campanha percorreram um total de 78.464 km. Esse número não é apenas uma métrica de distância, mas uma demonstração do alcance amplo da campanha, com os veículos circulando por uma grande parte de São Paulo e atingindo um vasto público.

Impactos estimados

A publicidade móvel foi eficaz em gerar uma grande quantidade de impactos. Estima-se que a campanha tenha alcançado cerca de 768.956 impactos

Esses números indicam a eficiência do modelo de mídia out-of-home, com uma visibilidade constante e relevante. A alta circulação dos veículos e o formato “sidedoor” maximizaram o número de pessoas impactadas, o que resultou em uma exposição sólida e engajante.

Alcance segmentado

O impacto da campanha foi ainda mais eficaz devido à segmentação estratégica de rotas. Ao focar em áreas como hospitais e clínicas, onde o público-alvo era mais provável de ser encontrado, a Carmidia conseguiu garantir que a campanha fosse vista pelas pessoas certas.

Ufa! Muita coisa, não é mesmo? Esses resultados demonstram a eficácia da publicidade móvel como uma plataforma de alta visibilidade e segmentação precisa. Além disso, esses números ilustram o poder de conectar uma marca a um público altamente especializado e engajado.

E o melhor: você também pode ter acesso a esse tipo de estratégia para a sua marca!

Como foi a experiência com o monitoramento em tempo real para a campanha?

A Carmidia se destacou também no aspecto da transparência e monitoramento em tempo real, oferecendo à Faculdade Sírio Libanês uma visão clara e detalhada do desempenho da campanha ao longo dos 21 dias de execução. 

Por meio de um dashboard online, a instituição teve acesso a diversas métricas e informações valiosas que ajudaram na análise de desempenho e na otimização da campanha!

Vamos saber um pouquinho mais sobre as funcionalidades desse dashboard??

Rotas percorridas pelos veículos

O dashboard permitiu o acompanhamento detalhado de todos os trajetos realizados pelos veículos da campanha. Dessa forma, foi possível monitorar se os veículos estavam circulando nas áreas certas e garantir que as zonas de alto tráfego estavam sendo atendidas de maneira eficiente.

Mapa de calor

Um mapa de calor foi gerado, indicando as áreas de maior cobertura. Isso permitiu à Carmídia e à Faculdade Sírio Libanês visualizarem as regiões da cidade que estavam sendo mais impactadas pela campanha, ajudando a ajustar as estratégias de mídia em tempo real, se necessário.

Segmentação por dia da semana

O monitoramento por dia da semana permitiu entender os melhores momentos para impactar o público-alvo. Essa análise ajudou a otimizar a distribuição dos veículos durante a campanha, atingindo o público de forma mais eficaz.

Fotos dos veículos em ação

Fotos em tempo real dos carros circulando pelas ruas da cidade ajudaram a garantir que a execução da campanha estivesse acontecendo conforme planejado. Isso trouxe maior confiança ao cliente quanto à eficácia e ao cumprimento das estratégias.

Essa abordagem não apenas trouxe confiança à Faculdade Sírio Libanês, mas também permitiu ajustes rápidos que maximizaram o impacto da campanha.

A Carmídia em ação: compromisso com inovação e resultados que fazem a diferença

Este case de sucesso demonstra como a Carmídia consegue combinar inovação com resultados concretos, criando soluções publicitárias que realmente impactam e conectam marcas aos seus públicos-alvo. 

Ao adotar uma abordagem criativa como a publicidade móvel, a empresa foi capaz de atender às necessidades da Faculdade Sírio Libanês de maneira eficaz, com um alto grau de segmentação e visibilidade.

O sucesso dessa campanha também reflete o compromisso da Carmídia em oferecer soluções personalizadas e adaptadas aos objetivos específicos de cada cliente. 

Assim, a publicidade móvel em veículos de motoristas de aplicativos mostrou-se uma forma moderna e eficaz de impactar um público altamente especializado, como os profissionais da saúde, no momento certo e no local certo!

E então? Como a publicidade móvel pode transformar suas campanhas?

A campanha realizada para a Faculdade Sírio Libanês é um exemplo claro de como a publicidade móvel pode ser uma estratégia poderosa para alcançar públicos específicos de maneira eficaz e eficiente. 

Esse tipo de estratégia é essencial para que a sua marca possa ser vista não só por mais pessoas, mas também por um grupo segmentado, ou seja, que realmente esteja interessado em seus produtos ou serviços.

Tudo isso é definido a partir de muito estudo, dedicação e, claro, compromisso! Assim, é possível traçar a melhor estratégia para o seu negócio, considerando as particularidades do seu público-alvo e as necessidades desse grupo. 

Como você viu, com uma execução bem planejada, um formato criativo e resultados impressionantes, a Carmidia entregou uma solução publicitária de alto impacto para a Faculdade Sírio Libanês, gerando visibilidade, engajamento e resultados reais para seu cliente. Não fique de fora dessa!

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